Desde que utilizamos estes aparelhos – sistema de lâminas, máquina ou aparelho de barbear, ou mais comummente
Gillette (que é nome de marca de uma das mais importantes marcas hard selling do mundo, com enorme brand awareness e índices insuperáveis de confiança no consumidor) (parece que estamos a fazer publicidade, não é!?) – que os vemos evoluir de maneiras que já achávamos impensáveis.
De duas lâminas (já não conhecemos a lâmina singular, a não ser no barbeiro que nos aparava o pescoço com as lâminas que nos assustavam até ele acabar) (e ainda não conhecíamos o Sweeney Todd, que também aguardamos ansiosos por ver,
pelo Johnny Depp, dirigido por
Tim Burton) (se bem que tememos que seja outra estopada ao estilo do Cavaleiro Sem Cabeça… mas o ano ainda nem começou, de maneira que o nosso optimismo faz-nos acreditar em tudo e em todos), vimos aparecer as cabeças descartáveis e o Lubra Strip. Os cabos anatómicos e bi-matéria (combinados de metal e plásticos vários), as três lâminas – o Mach3 – e as super três lâminas – o Mach3 Turbo.
As hiper três lâminas são as do modelo M3 Power Nitro, que se aproxima de uma máquina de barbear e de um vibrador. Não sentimos atracção nem por uma nem pelo outro, de modo que nos deixámos ficar para trás nesta história, e achamo-nos contentes com a Mach3 da nossa juventude.
É da idade – “isso é coisa de miúdos!”.
Agora a Gillette percebeu que há um mercado da saudade também aqui.
Que esta “arte de barbear” pode ter adeptos antiquados e continuam a associar estilo à tradição, também nestas coisas.
É assim que surge a sub marca
The Art of Shaving, sob a umbrella da confiança Gillette.
Muita tradição e estilo old fashioned, à maneira dos barbeiros de antigamente.
São lojas e Barber Spas para tratamentos especiais.
Com look à antiga, como só os americanos sabem fazer.
Mas desta vez muito apetecível.
O hard selling transformado em cosmética com muita eloquência e bom gosto.
Por cá não há, mas como o ano ainda vai ser novo, acreditamos e esperamos para ver.